Temu停止向美国出口中国产品对跨境卖家的影响分析

2025年5月8日最新资讯 16

近期跨境电商行业迎来重大政策变动，中国取消小额包裹关税豁免待遇（即T86政策）引发连锁反应。这一政策调整直接导致Temu平台宣布停止通过平台向美国客户直接销售从中国进口的商品，转而由本地卖家处理美国市场销售。这一战略性转变反映出跨境电商平台在政策环境变化下的快速应变能力。

T86政策取消带来的行业震荡

T86政策的取消意味着所有包裹必须以适当的报关类型（如11类或01类）报关，并缴纳应有的关税和其他税费。这一变化直接导致卖家成本大幅上升，特别是对依赖低价策略的Temu平台影响尤为显著。数据显示，Temu平台商品价格因此上涨了130%到150%，这种成本压力迫使平台不得不调整其商业模式。

Temu采取了两项关键措施应对政策变化：一方面提高商品售价并增加”进口费用”，另一方面将美国市场的销售转由本地卖家处理。目前平台上仅显示从美国仓库发货的半托管产品列表，而原先由中国直发的全托管商品普遍被标记为”缺货”。这种转变虽然短期内会影响平台商品丰富度，但长期来看可能帮助平台规避政策风险。

与Temu的激进调整不同，亚马逊采取了相对灵活的价格策略。平台似乎放松了对卖家涨价的限制，部分头部卖家即使将产品价格上调20%-25%，其产品页面的Buy Box功能仍能正常显示。这种变化可能源于平台对卖家成本压力的理解，以及对市场份额保护的考虑。

跨境电商

政策变化给跨境卖家带来多重挑战：首先是成本压力，部分国内品牌已停止向美国发货，一些中小企业甚至退出美国市场；其次是定价策略的调整难度，涨价可能导致购物车丢失和转化率下降。然而，这也促使卖家重新审视其供应链和定价策略，推动行业向更健康的方向发展。

面对新的市场环境，卖家可采取以下策略：首先，采用渐进式调价法，每次小幅提价后观察市场反应；其次，优化产品展示，通过提升产品描述、图片和评论质量来弥补价格敏感度；最后，考虑供应链多元化，包括拓展其他海外市场和探索本地化运营模式。

此次政策调整预示着跨境电商行业将进入新的发展阶段。低价竞争模式难以为继，平台和卖家都需要转向价值竞争。供应链优化、本地化运营和产品差异化将成为未来竞争的关键要素。虽然短期内行业面临阵痛，但长期来看有利于建立更可持续的跨境电商生态。

总体而言，Temu停止向美国出口中国产品的决定是跨境电商行业应对政策变化的典型案例。这一事件反映出全球贸易政策对电商模式的深远影响，也预示着行业将加速向本地化、合规化和高质量发展转型。对于中国企业而言，这既是挑战也是转型升级的契机。